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          常州vi設計策劃公司如何為50歲以上的女性市場打造品牌

          幾年前,常州vi設計策劃公司發布了一份有趣的報告,稱之為“彈性一代”,描述了一個被誤解的五六十歲的英國人群體,他們沒有得到品牌足夠的關注。這完全有道理。隨著壽命的延長、經濟上的富裕以及徹底拒絕像他們的父母那樣變老,這一群體被列為“一股不可忽視的力量”。

           

          然而,今年(并與文化趨勢保持一致),該報告更新了內容,將焦點放在了女性身上——看看她們在50歲、60歲和70歲時發生了什么,意識到她們可能還有幾十年的壽命!以下是該研究的一些亮點:

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          近三分之二的女性受訪者表示,她們比以往任何時候都更享受生活

           

          十分之八的人說,他們現在比年輕時更不在乎別人對他們的看法

           

          68%的人說他們比以前更直言不諱

           

          他們積極、參與和參與:家庭、社區和社會的支柱

           

          他們在充實生活,而不是放慢腳步或退縮

           

          但是,盡管有這些令人振奮的發現,超過一半的受訪女性認為,她們的年齡現在讓社會看不到她們。我們已經警告過應用廣泛的陳規定型觀念的危險,以及關于年齡的常見(坦率地說是過時的)敘事,這些敘事假設50歲以上的人正在走向衰弱。年齡不再決定一個人的生活方式。體力、經濟狀況和心態可以說影響更大。我們中的任何一個人如何變老都沒有固定的模式。

           

          作為常州vi設計策劃公司,最近任何一次訪問LinkedIn都可能會發現一個新聞提要,里面充斥著關于千禧一代的各種趨勢報道。雖然這很好,但在這些“彈性女性”身上發現了一個新的電力消費者。Hitachi Capital UK和CEBR研究表明,50歲以上的女性目前占英國消費者支出的一半以上,2015年在非必需項目上花費了3760億英鎊,占GDP的6%以上。報告說,與50歲以下的人相比,在過去十年中,老年人的支出增長速度快了三倍,部分原因是預期壽命延長和勞動力市場參與度提高。

           

          對于在這一轉變中看到機會的品牌而言,常州vi設計策劃公司分析制定戰略時牢記以下六點:

           

          1.認識到50歲以上的女性是至關重要的客戶。與其貶低他們,不如根據他們的實際需要和他們希望得到的待遇來調整你的體驗。

           

          2.不要假設50歲以上的女性已經結婚或希望結婚。相反,專注于授權和獨立性,這樣就可以輕松地享受品牌體驗,而不會因為單獨行動而受到過多懲罰。

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          3.承認風格是永恒的,但身體不是。將試圖“奪回失去的青春”的敘述翻過來,用與之相匹配的設計來慶祝隨著年齡增長而來的智慧和自我意識??纯碒ope Fashion的首席執行官納伊娜·麥金托什(Nayna McIntosh)說:“當你看到真實女性的形象時,時尚媒體往往對此不感興趣,因為他們認為這不是真正的時尚,但我的客戶喜歡?!?/p>

           

          4.不要害怕通過真實、誠實的對話來解決健康禁忌。在解決更年期、性行為等問題上,還有大量尚未開發的潛力,越來越多的老年母親通過試管受精、卵子捐獻和卵子冷凍等技術,可以在40多歲時生育孩子。

           

          5.保持健康是這一群體的首要任務,因此休閑和健身品牌應該更多地將其包括在內。英格蘭體育發起了一項名為“這個女孩可以”的運動,以應對年齡和生活困難的情況。Humana支持美國的全國老年運動會,Gap的Athelta品牌仔細考慮了老年女性的需求,為各種體型的女性設計,并承諾不會對她們的任何模特進行photoshop。

           

          6.看看你的員工隊伍。許多女性希望繼續工作到70多歲,或者在花時間撫養孩子后重返工作崗位。O2的職業回歸者計劃于2016年啟動,是一項針對希望在間隔兩年或兩年以上后重新開始職業生涯的員工的指導和培訓計劃。這是許多品牌效仿的一個模式,雙方都能將不同年齡的人聚集在一起,取得勝利。

           

          常州vi設計策劃服務-朗睿設計公司:一家專門從事品牌研究、品牌戰略、品牌授權和品牌教育的戰略品牌咨詢公司


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