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          無錫宜興企業logo設計公司為您分享《五步半打造品牌》讀書筆記

          無錫宜興企業logo設計公司發現在《五步半打造品牌》一書中,約翰遜將一些世界上最成功的品牌歸結為它們的基本組成部分,讓讀者了解它們的語言和視覺方式如何影響我們的日常選擇和決策。

           

          它展示了品牌是如何開始的;不是跳轉到即時的視覺解決方案,而是研究、洞察力和戰略思維如何確定正確的起點。約翰遜接著分析了創建成功品牌所涉及的所有要素

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          這本書包括案例研究,使我們能夠進一步了解為什么我們選擇一個產品或服務,而不是另一個,并讓我們了解如何看似微妙的影響可以影響關鍵的生活決策。

                                                              

          這本書的第一部分展示了品牌的誕生不是從尋找解決方案開始的,而是從確定正確的問題開始的——市場中缺失的差距——需要一個答案。約翰遜接著揭示了創造一個成功的品牌所涉及的隱藏元素——從給品牌一個敘事和目的的約束,到巧妙地使用排版,將設計和語言結合起來,以強化核心信息。

           

          超過1000個生動的插圖展示了世界上最成功的企業形象,以及通用模板,使您能夠輕松創建自己的品牌或廣告,品牌推廣分五個半步驟探索創建最簡單和最具吸引力的品牌所需的開發過程的每一步。

           

          無錫宜興企業logo設計公司學習了這本書介紹的品牌模式,能夠開始定義自己的品牌,品牌是一個可訪問的和真實的指南,通過一個復雜的過程,讓讀者了解的步驟,然后創造最簡單和最引人注目的品牌為自己。

           

          品牌:在五個半步驟已成為暢銷書在大西洋兩岸和歐洲幾個月內銷售一空。無錫宜興企業logo設計公司形容這本書“可能是這方面最好的東西,甚至是一本平民讀物”。在線評論員將其描述為“我見過的最好的品牌參考”,并且“非常直截了當、熱情、簡潔,有許多偉大的案例研究和例子”。約翰遜在2017年環游世界,談論這本書,包括在愛丁堡藝術節上的演講,并已開始編寫下一本書,將于2019年出版。

           

          無錫宜興企業logo設計公司有幸在設計師訪談中采訪了邁克爾·約翰遜。我們借此機會問他一些關于他的新書《五步半打造品牌》的問題


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          是什么啟發你寫這本書“品牌五步半”?

           

          邁克爾·約翰遜——在我的第一本書《問題解決》中,我花了將近20年的時間解決了各種溝通問題,并想寫下我所學到的和應用的東西。從20世紀初開始,我就專注于品牌建設,通常是從頭開始。這是一個非同尋常的學習曲線,但我想分享,而不是保持自己。所以另一本書似乎是最好的記錄方式。

           

          有這么多關于品牌的書籍,它試圖填補什么空白?

           

          邁克爾約翰遜-你這么說,但實際上有兩種不同的類型。一方面,這些書嚴重偏重于戰略和管理,往往高度重視圖表,缺乏創造性。另一方面,沒完沒了的書充滿了理性,很少有洞察力,過程或解釋。從最初的研究到實施,幾乎沒有人關注整個過程,這可能是因為很少有人會在整個品牌過程中工作。我開始意識到這本書其實并不存在——我等著別人來寫。后來我意識到那一定是我,然后我失去了兩年的生命做它(但那是另一個故事)。我想我的希望是那些對第一階段感興趣的人可以繼續閱讀——相反,那些對后面階段感興趣的人也可以從早期階段中得到一些東西。

           

          書中有五個半步驟。據我所知,這是戰略和設計之間的關鍵的半步,你能解釋一下這一關鍵步驟的重要性嗎?


          有這么多關于品牌的書籍,它試圖填補什么空白?

           

          邁克爾約翰遜-你這么說,但實際上有兩種不同的類型。一方面,這些書嚴重偏重于戰略和管理,往往高度重視圖表,缺乏創造性。另一方面,沒完沒了的書充滿了理性,很少有洞察力,過程或解釋。從最初的研究到實施,幾乎沒有人關注整個過程,這可能是因為很少有人會在整個品牌過程中工作。我開始意識到這本書其實并不存在——我等著別人來寫。后來我意識到那一定是我,然后我失去了兩年的生命做它(但那是另一個故事)。我想我的希望是那些對第一階段感興趣的人可以繼續閱讀——相反,那些對后面階段感興趣的人也可以從早期階段中得到一些東西。

           

          據無錫宜興企業logo設計公司所知,這是戰略和設計之間的關鍵的半步,你能解釋一下這一關鍵步驟的重要性嗎?

           

          邁克爾約翰遜-我在我的第一個大綱中添加了“半步”作為一種“額外添加”,但是泰晤士河哈德遜的團隊發現這個想法非常有趣。它迫使我做更多的工作和分析,確切地說,在戰略、敘事、命名和品牌架構中涉及的創意如何、何時、何地與“設計標志”這一更傳統的方面相結合。

           

          在我的例子中,我經常同時做這兩件事,但對其他人來說,這是更線性的。因此,這一章的重點是要說明“2”和“3”階段(即策略和設計)的接口比許多人想象的要多得多。要么在寫作過程中有一個關鍵的創造性見解,要么在設計階段發生了一些事情,使我們回到過去修改敘述。我認為這種階段之間的“模糊”將在未來發生得更多。

           


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