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          企業vi設計包括什么內容:為什么你的VI設計不僅僅需要一個標志


          企業vi設計系統是對品牌建立熟悉度和認知度的關鍵投資。你可能會想,“到底是什么,為什么我需要一個?我們的標志不夠嗎?“一個企業vi設計系統由調色板、排版、從攝影到插圖網格和圖形的圖像組成,它為你的受眾提供了與你的品牌相關聯的線索,而不僅僅是商標。

           

          我們參與了無數次的對話,人們說他們的標志需要講述他們的品牌故事。雖然這在一定程度上是正確的,但我們總是會停下來,因為一個標志必須表達一個品牌的本質,但指望一個標志單獨傳達一個品牌的一切是不現實的。為什么?從我們的角度來看,有五個關鍵原因:

           

          一、標志符號之間的區別越來越具有挑戰性。

          隨著品牌的激增,設計師們接觸到世界各地的文化和設計潮流,他們必然會相互影響。你可能已經看到一些文章展示了著名品牌的標志之間的相似性。如果沒有,這里只有幾個:

           

          一個真正的差異化標志,基于品牌戰略,應該始終是目標。但現實是,隨著世界越來越小,越來越容易接近,人們接觸到過多的品牌和文化,視覺噪音加劇。其結果是,開發一個完全獨特的圖標變得更加具有挑戰性。


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          二、縮小展示空間。

          如今,關鍵的品牌接觸點并不總是允許查看完整的徽標。以社交和應用程序圖標為例。它們可能是一個品牌最普遍的視覺表現,但它們往往是最小的,大多數標志將不符合他們。但我們仍然有顏色,印刷和圖形,以幫助傳達品牌的本質。

           

          如果我們看看谷歌最近的重新設計,這個標志只是其整體身份的一部分。從下面的圖片中可以看出,無論用戶采用何種交互方式,或者圖標有多小,顏色、平面圖形樣式和幾何圖形在連接用戶與谷歌品牌體驗方面都發揮著重要作用。

           

          三、品牌印象是通過多種感官體驗進行的多種互動的總和。

          作為人類,我們是信息的多感官處理者,所有這些都會影響我們如何感知我們的世界。除了品牌的標志外,還有攝影、插圖、排版、圖形和動畫等元素。在物質世界里,我們超越了視覺去接觸其他感官,包括聲音、聲音、氣味、味道和觸覺。


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          英特爾(Intel)的操作系統chime和米高梅(MGM)的怒吼獅子(roaring lion)就是長期以來商標聲音的例子。截至2015年10月,美國專利商標局(U.S.Patent And Trademark Office)已備案了10個活躍的香水注冊商標,其中最引人注目的是Verizon旗艦店的“花香麝香”。所有這些東西,當編織在一起時,有助于傳達一個品牌所代表的意義,并影響人們如何體驗和感知它。

           

          四、品牌是流動的。

          一個標志應該保持穩定,隨著時間的推移,只有重新設計時,業務需求的變化或有一個戰略轉移。然而,企業vi設計是另一回事。企業vi設計可以(也應該)根據需要改變品牌的體驗和視覺詞匯,而標識保持不變。一些組織最近這樣做是為了重塑整體品牌體驗。

           

          五、企業vi設計系統有助于建立一致性和品牌識別。

          即使沒有標志,最有效的視覺識別系統也是可以識別的。它們有助于提高復雜性,區分產品,建立層次結構,并允許品牌表達的更多層次。

           

          企業vi設計是強大的工具,有助于以獨特的方式講述你的品牌故事。他們讓品牌隨著時代的變化而變化,而不必投資于全面的企業形象重新設計。



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