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          從開始到結束的專業標志設計過程

          本文通過分步指南向客戶展示了我們用于平面設計和品牌項目的標志設計流程。在這里,您將學習如何設計一個標志,從概念到完成。盡管每個項目在范圍、風格和行業方面都不同,但標志設計過程往往保持相當一致。用最簡單的話來說,它歸結為通過提問和研究了解客戶的需求,創建和發展概念,最后討論并將設計擴展為客戶啟動和運行可能需要的所有形式。如果您想跳轉到任何特定的logo設計過程階段以了解更多信息,請使用目錄中的導航鏈接。否則,讓我們開始吧。

           

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          第一部分 - 初始標志設計流程步驟

          1.0 – 構建創意設計概要

          任何專業logo設計過程的第一步都是創建創意設計概要。要了解客戶和他們的需求,我們必須提出問題并清楚地了解他們的業務、行業和他們一直遇到的問題。圖形設計過程的這個初始階段可以以客戶最滿意的方式完成——無論是通過電話、面對面、使用在線設計問卷還是簡單地通過電子郵件。歸根結底,設計概要的目的是幫助設計師了解項目,所以他們了解得越多,就越能更好地通過最初的設計概念進行交流。

           

          1.1 – 什么是創意設計概要?

          創意設計簡介是在客戶與設計師協商期間創建的設計或開發項目的文檔。在我們的例子中,這是一組大約 20 個問題,大約需要一個小時才能完成。答案越完整,我們就可以更好地通過設計概念進行交流——因此我們建議客戶花時間完成它。

           

          1.2 – 我們問客戶什么問題?

          我們使用的logo和品牌調查問卷分為幾個關鍵領域:

          –關于您的業務– 您的業務/產品是做什么的?你為客戶解決什么問題?您的背景、產品或服務如何使您與競爭對手區分開來?

          –關于您的客戶– 描述您的理想客戶;您想要傳達給客戶的主要信息是什么?

          –關于項目– 如果您已有品牌/標識,為什么它不適合您?請分享三個指向激發您靈感的品牌/logo的鏈接。你最喜歡他們什么?使用五個形容詞或短語,描述您的品牌所需的外觀和感覺。

           

          請務必查看這些其他logo提示以獲得更多靈感!

           


          2.0 – 研究與發現階段

          一旦問卷的答案完成,我們將通過并建立一個堅實的基礎來繼續前進??赡軙霈F更多問題,可以討論這些問題,以便我們在開始之前最好地了解該項目。

           

          2.1 – 客戶端發現

          我們調查現有業務(除非它是一家全新的初創公司)并發現他們目前在整體品牌方面的位置。在最初的咨詢中可能沒有提到他們業務的某些方面。盡管如此,客戶發現的關鍵點是進一步了解他們的問題以提供最佳解決方案。通常,客戶可能不知道他們的品牌“為什么”在苦苦掙扎,但對于專業的品牌顧問來說,查看他們當前的設置可能會在標志設計過程中提供有意義的答案。

           

          2.2 – 行業發現

          在這么多不同的行業工作,了解客戶所在的特定“利基”總是很重要的。我們觀察他們的競爭對手,看看他們在做什么——如果他們做得好,我們會考慮他們做對的事情。如果他們做得不好,我們可以很快知道應該避免什么,以幫助我們的客戶取得成功。

           

          2.3 – 初步研究 – 定性研究和定量研究

          為了更全面的品牌標識設計過程,我們通過定性和定量研究方法深入研究問題品牌的研究水平。自然,這會花費很多時間,所以價格較低的標志設計包往往會跳過這一部分。定性研究主要是探索性研究。我們用它來發現原因、觀點和動機——它提供了對整個問題的洞察力。定性研究還用于揭示思想和觀點的趨勢。定量研究用于通過生成可以格式化為可用統計數據的數字數據來量化問題。它用于量化態度、觀點、行為和其他定義的變量——并概括更大樣本人群的結果。定量研究使用可衡量的數據來闡明事實并揭示研究模式。

           

          2.4 – 二次研究

          如果可能,我們將深入研究客戶現有的品牌標識,研究他們現有的品牌附屬品,例如報告、文具和網站。

           


          第二部分 - logo處理步驟

          3.0 – logo草圖和頭腦風暴

          每個優秀的標志設計過程都從草圖開始。無論是餐巾紙上的涂鴉還是精心制作的鋼筆插圖——每個項目都從紙上開始。通常在粗略的頭腦風暴會議中為客戶畫草圖或涂鴉,通常是視覺性質的。

           

          3.1 – 情緒板和參考圖像

          從一開始就收集情緒板和參考圖像,偶爾會得到客戶的幫助,客戶發送的圖像描繪了他們想要在標志設計中傳達的外觀或感覺??赡芎茈y用文字描述“主題”或顏色,因此我們建議客戶盡可能向我們發送一些視覺靈感。

           

          3.2 – 快速草圖和基本表格

          從記事本中的第一個草圖開始,可能會有吸引人且值得開發的視覺圖像或形狀。在這個階段,我們可能會移到網格或點線紙上,將原來的設計重新繪制和放大,并用筆進行下一步的細化。

           

          3.3 – 使用網格線優化logo

          logo草圖的進一步發展可能會采用繪制網格和線條的形式,以正確平衡和對齊事物。即使是有機形狀也可以通過構造網格來改進,比如標志如何與標識并排放置。

           

           

          4.0 – 概念化

          盡管概念化可以定義為“概念的形成”,但在客戶的標志設計過程中的這一點上,更多的是通過進入計算機進一步完善想法的情況。當可以在屏幕上查看“想法”時,它被賦予了一個新的視角,使我們能夠觀察到草圖中可能被忽略的任何直接關注點。

           

          4.1 – 創建速寫本的數字版本

          當使用掃描儀工作或在Adobe Illustrator中手動重新創建時,將以數字方式構建主要表格。擁有數字版本允許快速修改、調整和有效微調設計的能力。

           

          4.2 – 單調探索

          在將顏色應用于任何設計之前,必須考慮單調的黑白色調來考慮logo設計過程。這些是顏色、光線和色調的極端。我們看到很多設計不佳的標志設計,設計師并不擔心標志在黑白中的外觀。盡管“傳真”作為一種媒介正在消亡,但出色的logo設計必須能夠在任何格式、任何輸出中看起來都不錯。

           

          4.3 – 創建標識

          一旦我們對logo有了一些粗略的想法,我們就會開始考慮如何通過logo來表示公司名稱。我們將對我們正在尋找的字體風格有一個大致的了解,例如現代無襯線字體或舊式襯線字體。盡管如此,為這項工作找到完美的字體需要瀏覽我們收集的大量圖書館。如果我們希望通過溝通找到符合要求的任何內容,可以自定義風格上“接近”的字體以滿足項目的需要。這可能是有利的,因為它進一步為品牌創造了獨特的品質;但是,將其擴展為定制字體可能會增加相關成本。

           

          4.4 – 將它們整合在一起

          一旦我們有了一些適合該品牌的字體,我們將探索它們如何與之前創建的標志符號并排顯示。幾個選定的調色板將集成到設計中,以查看感覺最自信的方法。最終,標志設計過程的這一部分涉及許多可以在一頁上考慮的比較印刷品。

           

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          5.0 – 改進和客戶介紹

          最強的logo概念將在此時整理到客戶演示文稿中。我們將展示logo在各種背景顏色、不同比例下的外觀以及一些logo模型,例如制服或車輛包裝上的設計渲染。這有助于客戶在“真實世界”環境中可視化他們的logo,而不僅僅是在頁面中央。

           

          5.1 – 配色方案探索

          同樣,在此階段可能會向客戶展示替代配色方案,以幫助形象化概念的潛力。正如我們之前所說,顏色是非常主觀的,簡單的色調轉換就可以產生不同的效果。也許其中一種紅色調非常鮮艷或色調太淺;我們可以展示一些適合所有人的快速替代品。

           

          5.2 – 面向未來的適應性

          考慮標志在未來可能會“如何”知道,因為我們認為標志應該是永恒的,而不是在未來產生問題或在短短幾年內就顯得過時。

           

          5.3 – 創建數字模型

          例如,向客戶展示一個概念在現實生活中的樣子,如果客戶將它用在襯衫上,可以幫助他們在視覺美學上看到這個想法本身。它也總是給人留下深刻印象,因此我們確保包含適當的模型。

           

          5.4 – 向客戶展示標志設計

          最初的logo設計演示文稿被導出為安全的 PDF 格式,允許他們在屏幕上查看或打印出來。始終建議打印,因為他們的顯示器可能無法準確顯示顏色,而嵌入式打印配置文件可以提供更準確的表示。每個概念都有其 PDF,范圍從 5-10+ 頁不等,具體取決于項目的范圍。

           


          6.0 – 反饋與咨詢

          我們建議客戶至少花幾天到一周的時間來了解最初的概念,盡管第一印象總是值得注意的。將它們打印出來,貼在房子或辦公室各處,讓眼睛自然而然地被它們吸引,就像任何現實生活中的觀眾在遇到該品牌時可能會做的那樣。從可信賴的朋友和家人那里獲得反饋,包括通過參與了解品牌的現有員工。即使有不同的意見,所有的意見都是有效的,并提供了方向,使我們能夠改進可能需要的任何東西。之后,可以安排一次會議,或者可以通過電子郵件提供反饋以推進工作。偶爾,我們會在這個階段提出更多問題,以進一步提取客戶的詳細反饋。

           

          6.1 – 與客戶討論logo概念

          我們將花一些時間與客戶討論概念以評估反饋。如果客戶在幾個小時內發現其中一個概念是完美的,如果他們有任何不確定性或需要澄清的問題,討論可能不會花時間。這是專業標志設計過程的一部分!

           

          6.2 – 就選擇提供建議和指導

          通常,當我們向客戶展示初始概念時,我們會從一開始就對“最強”的想法有一個看法,并且向客戶展示這些內在品質通常是討論的一部分。

           

          6.3 – 討論客戶希望看到的潛在發展

          項目之間的發展差異很大,但總的來說,開發美學方面比概念方面更容易。替代配色方案或字體等方面可以改變“外觀”,但logo的重要性或含義更難修改。

           


          7.0 – 概念開發

          根據與客戶的反饋和討論,我們將研究開發和調整選定的概念。這可能是對配色方案的微小更改,查看不同的布局,或提供一些替代字體以供考慮。幾乎在每種情況下,一個概念對客戶來說都是完美的,但有時,我們不得不走兩條客戶無法決定的路線。通常,在這一點上,只需要一兩個開發周期,因為它歸結為顏色或樣式元素。

           


          8.0 – 完成平面設計演示

          與最初的概念展示類似,這個階段涉及一種更加集中的方法,其中一個概念已經完全充實。進一步的模型和實現的文具或名片可以作為下一個合乎邏輯的步驟呈現。

           

           

          第三部分:品牌化流程步驟

          9.0 – 品牌抵押品的擴展

          一旦最終標志設計被簽署,前提是它不是基于客戶需求的項目結束。我們可以將logo擴展到進一步的品牌化流程步驟中。如前所述,一個典型的例子是公司文具??梢詣摻◤男蓬^到名片或營銷材料的所有內容。

           

          9.1 – 根據最終標志設計創建品牌文具

          根據客戶的實際位置,必須考慮當地的文具尺寸。英國打印機的信頭與美國打印機的信頭有很大不同。我們已經創建了幾個適合客戶全球位置的模板,因此這只是構建特定布局的一個例子。

           

          9.2 – 將品牌擴展到社交媒體元素

          從社交網絡個人資料圖片到橫幅和標題,當前的尺寸確保一切看起來都很完美,可以向世界展示新的品牌標識。

           

          9.3 – 提供所需的任何其他品牌抵押品 – 車輛包裝、標牌等。

          logo設計過程中的這一步對客戶而言始終是單獨的,因為并非每個企業都需要外部標牌。如果您經營一家健身房,您可能需要在制服上打上烙印,或者如果您擁有一家汽車銷售室,汽車貼膜可能更合適。

           

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          10.0 – 最終文件、交付和支持

          一切都在 Adobe Illustrator 中以矢量形式創建,并且可以導出為任何需要的格式。標準文件包括:AI(如果需要,用于將來的編輯)、.EPS / .PDF(用于打?。?、.JPEG(用于查看)和 PNG(具有用于 Web 的透明背景)。矢量文件格式允許最大輸出范圍,因為您可以在不損失質量或清晰度的情況下縮放大小。這意味著在名片上看起來很棒的logo設計在廣告牌上也會看起來很完美。

           

          10.1 – 導出所有最終文件并組織

          一個項目的最終文件將被整齊地排列,這樣文件就可以清楚地知道它們將被用在哪里。包括所有適當的格式和布局,以及用于不同使用背景的單調黑白版本。如果有任何“布局”設計,例如小冊子或營銷傳單,文件將打包在InDesign中以包括所使用的圖像和字體(如果適用)。

           

          10.2 – 創建品牌指南文檔

          品牌指南只是關于如何向世界展示品牌的“規則”。它們可以傳遞給 Web 開發人員,該開發人員可以快速查看要在網站上使用的確切顏色值以及內容中要使用的字體。同樣,這些指南可以發送到打印機,以確保在通過Pantone顏色值打印文檔時獲得最大的準確性。

            

          10.3 – 將 ZIP 發送給客戶并永久存檔

          一切都壓縮并通過電子郵件發送給客戶,抄送需要訪問原始文件的任何其他員工。然后,我們將 ZIP 文件永久存檔到我們的 Dropbox 中,以便客戶在丟失設計時可以進行備份。

           

          10.4 – 確??蛻衾斫馑凶罱K文件并給出使用說明

          我們希望確??蛻糁廊绾问褂盟麄冎Ц督o我們的設計,以便我們可以提供即時幫助或回答他們將來可能提出的任何問題。

           


          關于我們用于創建logo的logo設計流程的進一步說明


          如上所述,每個項目都是真正不同的,這是在貝爾法斯特擔任平面設計機構最愉快的部分之一。因此,并非每個項目都會通過上述每個步驟,而不是跳過客戶可能沒有預算的任何內容。例如,如果他們正在為他們的初創公司尋找專業的標志設計,那么分配大量預算來推進品牌化流程步驟可能并不明智。他們可能已經完成了市場調查,所以可以傳遞給我們,這意味著我們可以在已經完成的工作下進行下一階段。如果您希望創建自己的品牌標識,則可以將上述客戶logo和品牌的logo設計過程用作模板,盡管我們建議您與專家合作。

           

          希望這會有所幫助;如果您對我們為成功品牌創建logo的專業logo設計流程有疑問,請立即聯系我們!

           

           


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